# Mihin sosiaalinen media katosi? Ohjelma: Peilin taakse (https://www.podway.fi/peilin-taakse) Jakso Podwayssä: https://www.podway.fi/peilin-taakse/mihin-sosiaalinen-media-katosi Julkaistu: 2026-11-05 Kesto: 67 min Kuunneltavissa Podwayn tilauksella (5,99 €/kk). ## Tiivistelmä Jouni Koistinen ja Niina Kuhta keskustelevat sosiaalisen median muuttumisesta yhteisöllisestä kanavasta algoritmien ohjaamaksi huomiotaloudeksi. Jaksossa pohditaan someminän vaikutusta identiteettiin ja sitä miten dopamiinikoukku muokkaa ihmisten käyttäytymistä. Keskustelijat jakavat omia kokemuksiaan someriippuvuudesta ja pohtivat alustojen valtaa yksilön todellisuuden muokkaajina. Henkilöt: Jouni Koistinen, Niina Kuhta Aiheet: sosiaalinen media, algoritmit, identiteetti, huomiotalous, someminä, dopamiini, yksilömarkkinointi ## Luvut - 0:06 Minne sosiaalinen-sana oikein katosi? - 2:30 Uusi normaali tulee hiipien - 4:00 Teemme sisältöä toisista käsin - 7:20 Sisäinen palkitsemisjärjestelmä muuttuu - 9:45 Ase neljävuotiaan kädessä - 13:10 Some tekee meistä kusipäitä - 15:40 Kuka on vastuussa sisällöstä? - 20:50 Kuinka nuoren aivot selviävät? - 25:40 Someminän ja kiiltokuvien synty - 28:00 Elämä on laitettu todistamaan somea - 35:20 Jounin radikaali elämäntapamuutos - 38:50 Niinan kuuden tunnin somekooma - 46:10 Jouni tunnustaa olevansa algoritmien pappi - 53:10 Jos sinulla on porakone näet vain reikiä - 1:04:40 Alustat tuntevat meidät paremmin kuin me itse ## Litterointi (alku) [0:06] **Speaker 1:** Meillä on Jouni tänään paljon parjattu ja puhuttu some aiheena. Ollaanhan me sitä jo vähän sivuttu joissain jaksoissa, mutta mitä some sussa herättää, tän päivän some? [0:21] **Jouni:** No tota tietysti se herättää aika aika niinku moninaisia asioita ja ja sitä niinku aika paljon seuraa sitä keskustelua, mitä mun mielestä viime aikoina on ollut siis todella paljon joka niinku joka puolella, ihan mediassakin tietysti, mutta itse se niinku sosiaalisessakin mediassa tästä, että tuota että oikeastaan tää kysymys vähän tässä muodossa, että minne minne se sosiaalinen media on niinku kadonnut tai oikeastaan siitä, että minne on kadonnut se sosiaalinen-sana, että tuntuu tuntuu, että enemmän nykyään kaikki kaipaa sinne vanhan Facebookin tai Instan tai sinne maailmaan, mikä oli vain tavallaan yhteydenpitokanava tuttavien kesken, että nyt tuntuu, sä sä et enää edes tuota sisältöä niinku sun niin seuraajille tai kenellekään, vaan sä tuotat niinku algoritmeille jo ja se siitä on tullut tämmöinen niinku huomiokanava niinku kanava, niin täähän tällä hetkellä on mun mielestä aika läsnä tämmöinen keskustelu ja se on kiihtymään [1:29] **Jouni:** päin. Et et sitä on niinku seurannut ja totta kai sit pohtii siinä tilanteessa myöskin sitä, että että tota et miten ehkä ne se niinku on näkynyt omassa elämässä, että tota että et niinku et mäkin menin menin niinku someen muistaakseni 2010. [1:48] **Speaker 1:** Faseen? [1:50] **Jouni:** Joo, joo, kaksi niinku joo nimenomaan, 16 vuotta sitten. Ja jos mä mietin sitä niinku vaan niinku kolmeltakin kannalta, et et miten some itsessään on muuttunut tänä aikana tai miten mun suhde someen on muuttunut tai sit sitä, että että miten se on muuttanut mua, niin tota noin niin niin niin jos mä mietin, ei mun kauheen niinku pitkään tarvii miettii, niin onhan ne muutokset kaikissa noissa kolmessa asiassa aika valtavat. [2:21] **Jouni:** Että tota et ja ja mikä ehkä niinku silleen tavallaan niin kuin itse oon ajatellut monta kertaa, että mikä on kaikista niinku pelottavinta on se, että se uusi normaali, sehän tulee hiipien. Et jos miettii se, että et miten miten niinku meidän podin ydin on identiteetti, niin niin miten miten niinkun some oikeesti on ihan huomaamatta niinku vaikuttanut munkin identiteettiin, mitä mä teen, mihin mä käytän aikani, kuka mä mä oon tänä päivänä, ihan 16 vuodessa on oikeesti muuttanut paljon mussa, niin niin tota noin no ja toi on tapahtunut vähän niinku huomaamatta. [3:02] **Speaker 1:** Joo, mä allekirjoitan ton kaiken ihan täysin, et itse kanssani pohdin sitä. Mäkin oon muistaakseni Facebookiin liittynyt just silloin 2010, 2011 niin niillä paikkeilla. [3:15] **Jouni:** Joo. [3:16] **Speaker 1:** Ja ja tota silloin tosissaan se tuntui, että että se oli niinku sillä lailla viatonta, et sä laitoit sinne jotain kuvia, sua seurasi vaan ne ihmiset, Kyllä. jotka niinku oli sun tuttavia. [3:26] **Jouni:** Joo, joo. [3:27] **Speaker 1:** Et ei siellä ollut tuntemattomia. Nyt nythän somessa Ei, [3:30] **Jouni:** eipä. [3:31] **Speaker 1:** niinkun meillä, niin sulla kuin mulla, Se on täysin auki, niin niin [3:34] **Jouni:** on. niin [3:34] **Speaker 1:** meillä on ihmisiä seuraajina, joita me ei olla koskaan edes elävissä elokuvissa nähty saati kasvotusten. [3:41] **Jouni:** Kyllä, kyllä. [3:42] **Speaker 1:** Ja ja me tehdään heille sisältöä. [3:45] **Jouni:** Joo. [3:46] **Speaker 1:** Ja ja niinkun nyt se on kääntynyt jotenkin sellaiseksi, että että kun me tehdään sisältöä, niin me nimenomaan me ei tehdäkään sitä enää välttämättä itsestä käsin, Joo. vaan me tehdään sitä niinku toisista käsin eli sieltä mitä me niinkun et heti kun me nähdään, et jaa nyt tuli tykkäyksiä tähän postaukseen tai nyt Kyllä, kyllä. tuli valtava määrä tai nyt saatiin lisää seuraajia, niin niin se alkaa ohjaa sun omaa ajattelua Joo. [4:16] **Speaker 1:** ja niinku sillä lailla se identiteetti muuttuu. [4:18] **Jouni:** Kyllä. Ja sit kun jos aattelee et millä tavalla, et silloin 2010 niin kyllähän mä mä oon niinku aina ollut hirvittävän niinku teknologiamyönteinen ihminen, tykännyt heti kun tulee jotain uutta ottanut kaikkeen, niin hänhän siin Joo silleen, et mä oon tavallaan niinku miettimättä sitten tietystikään sen enempää, että tota niin muistan sit kun Facekin tuli, niin mä olihan aika makee juttu, kun se oli tavallaan niinku digitaalinen niinku puhelinluettelo noin niin että sinne sai kuvia ja voi kertoa niinku mitä mitä tapahtuu mun elämässä nyt. [4:54] **Jouni:** Vähän [4:55] **Speaker 1:** kuin päiväkirja. Niinpä [4:56] **Jouni:** niin niin ja sit myöskin se, että tota kun ihmisillä on rajallinen aika, niin enhän mä pystynyt silloin niinku miettimään, et oli kuitenkin paljon tuttavia, niin oli paljon semmoisia, johon aika ei vaan riittänyt niinku olla yhteydessä, niin se tunti tuntui niin makeelta, että eiks niin, että sä voitkin olla tolla tavalla kertoo, mitä mulle nyt just kuuluu ja kuulla ihmisistä, johon ei välttämättä niin aktiivisesti ois ehkä halunnut, mut ei vaan yksinkertaisesti tunnit riittänyt, niin se oli niin niinku silloin niin hieno ympäristö alkuun, että että tota et mä mä niinku niinku suhtauduin siihen tosi positiivisesti ja ei siinä vaiheessa tullut pieleen mieleenkään, et se siitä voisi alkaa tavallaan tulla jotain negatiivisia niinku piirteitä. [5:42] **Jouni:** Niin [5:42] **Speaker 1:** ja se tavallaan yhdisti ja vahvisti sitä koostunutta yhteisöä siellä sen ympärillä. Niin, [5:43] **Jouni:** nimenomaan, joo. Et et se niinku mullahan oli silloin niinku aktiivisempi sosiaalinen elämä omasta mielestäni, eiks niin? [5:53] **Speaker 1:** Niin. Joo ja nythän nythän se ei niinku et mä tossa itse pohdin justiin sitä, että mä oikein tota kirjoitin tänne itselleni, että ennen saimme palautetta itsestämme pääasiassa ihmisiltä, joita kohtasimme arjessa. [6:11] **Jouni:** Joo, kyllä. [6:13] **Speaker 1:** Ja ja niiden mielipide merkitsi. [6:15] **Jouni:** Joo, kyllä. Itselle, kyllä. [6:16] **Speaker 1:** Ja ja niin kuin Mut et nyt me saadaan palautetta ihmisiltä, joita tosissaan emme tunne ja ja me olemme heille korviketuttuja. [6:28] **Jouni:** Joo. [6:29] **Speaker 1:** Ja ja tuota ja se kuitenkin niinkun se palaute, jota me saadaan, niin mä valehtelisin, jos mä sanoisin, et se ei vaikuta niinku mitenkään [6:37] **Jouni:** Joo, joo. siihen, [6:38] **Speaker 1:** että et miten mä suunnittelen sitä, että mitä siellä somessa pitäis olla. Mitä [6:43] **Jouni:** sä sun Niin totta kai, kyllähän se, et siitä on hirveen vaikee olla välittämättä millään tavalla. Et [6:49] **Speaker 1:** just tää. Mut [6:49] **Jouni:** tossahan tapahtuu tavallaan silleen, et siinä on ihan alkuunkin, että jos puhutaan tästä, niin niin mikä mikä tuntui alkuun niinku siltä, että tota että ihan fantastista oli tää, et pysty tykkää jossain Facessa jonkun kirjoituksesta, mutta ei sitä tajunnutkaan, mihin kaikkeen se omassa käyttäytymisessä loppuviimeksi niinku voi johtaa, tai missä se oli sydän tai tommonen yksinkertainen peukku, eiks niin? Niin sehän on loppuviimeksi niinku ihmiselle, niin niin sehän alkoi muuttaa meidän sisäistä palkitsemisjärjestelmää. [7:25] **Jouni:** Ilman että me alettiin koukuttumaan niin siitä Eikä me tajuttu. Ei, ei, ei en, en mä kyllä ei aika... Niin, nimenomaan, että et et se tapahtui siihen, et siit tulikin tämmönen niinku tavallaan uus uusi tämmönen dopamiiniluiske mulle, et et mä aloin mit- Tää oli jotenkin mitattavaa ja must täst must tykättiin tai mitä tahansa. Ihmisarvo [7:47] **Speaker 1:** mitattiin sillä, joo. Joo, [7:48] **Jouni:** joo, joo, ja ja sehän sehän alko koukuttaa mua ilman, et mä edes niinku tajusin sitä, että tota okei, ja ja ja siit tuli se juttu, et aina kun sä teet jotain, niin sä katot, oliks niinku joku tykänny ja näin, ja se sehän alko pikkuhiljaa niinku muovaa sitä tapaa olla, eikä sitä siinä vaiheessa tajunnu. Ja sit toinen oli tää, että tota kun se sit tuli niinku Vastaahan se kai ymmärtääksein tuli vähän myöhemmin, et se oli niinku tuli eka tonne Twitteriin, niin tää tää jakaminen ja ja et pystyykin jakaa jonnekin sun niinku jo- joku jonka jonka sisällön on laittanu, eiks niin? [8:28] **Jouni:** Joo. [8:28] **Speaker 1:** Niin [8:28] **Jouni:** sehän sehän vast niinku räjäytti koiskas, koska siitähän oikeestaan alko se niin sanottu viraali-ilmiö, et sulla alkoki omat, joka ennen oli ollu mun ja sun viestintää, eiks niin, mut yhtäkkii sinne tuleeki ne kaikki muut siellä, et se niinku avas koko tavallaan alustat siinä mielessä, ja [8:47] **Speaker 1:** ja tota noin jos- Saa kaikelle maailmalle kansan nähtäville ajatuksinensa ja postauksinensa ja tekemisinensä. [8:54] **Jouni:** Kyllä. Ja toihan jos miettii sit silleen, et mitä siin niinku oikeesti tapahtunu, niin toihan sit mahdollisti sit sen, et sulla alkaa tulla ne ventovieraat sinne ja ottaa niinku kantaa ja ja ja kaikki nää myöskin negatiiviset lieveilmiöt lähti li- niin. Ja ja ja mä jossain niinku siit on jo aikaa, niin kuulin siitä, et se se niinku tyyppi, joka niinku aikanaan, tai mä en muista enää sen kaverin nimee, joka niinku Twitterissä keksi tän tän tota sen, et voi ja- jakaa ton niin retweettaus-toiminnon, Jakaa, joo. [9:27] **Jouni:** niin se sano joskus vuonna X, joku 19 niinku paljon myöhemmin, kun se keksitty niinku kymmenen vuotta varmaan aikasemmin, niin se sano, että ei niist kukaan tajunnu, että et et niinku et itse asias se fiilis on se, et ne näki vast myöhemmin, et ne al- anto ku aseen neljävuotisen käteen. Et sit se ne tavallaan kaikki tää käyttäytyminen, mikä oli positiivista, totta kai siin oli oli makee juttu, mut sit se alko tuo kaiken tän maalittamisen ja kiusaamisen ja kaikki, niin niin. [10:00] **Speaker 1:** Niin, ja aina tulee hyvän mukana tulee huonoo. Koko jakso ja litterointi: https://www.podway.fi/peilin-taakse/mihin-sosiaalinen-media-katosi