Reetta Vahanen ja Ellen Into
Tyypit on markkinointipodcast, jossa sosiaalisen median ja markkinoinnin asiantuntijat Reetta Vahanen ja Ellen Into analysoivat sitä, miten ihmiset, ideat ja ilmiöt leviävät. Tervetuloa mukaan!
Tässä jaksossa kiivetään Empire State Buildingin huipulle, sovitetaan kasvoille Meta-lasit ja murtaudutaan ulos popin khia-asylumista. Puhumme rooftopper-parista Angela Nikolau ja Ivan Kuznetsov, jotka muuttivat vaarallisen pilvenpiirtäjätempun rakkaustarinaksi, sisällöksi ja Netflix-dokkarin jatkomarkkinoinniksi. Samalla pohdimme, miksi romantiikka trendaa taas: romcomit, suuret eleet ja julkiset rakkaustarinat palaavat. Toisena aiheena ovat Meta-lasit ja Kylie Jenner. Mitä tapahtuu, kun koko elämänsä paparazzien ja tirkistelyn kohteena ollut julkkis tekee diilin teknologian kanssa, joka tuo kameran entistä lähemmäs kasvoja? Mietimme, mihin älylaseja voi oikeasti käyttää, onko niissä mitään hyvää ja missä kohtaa kätevä arjen apuri muuttuu sosiaaliseksi kauhuelementiksi. Lopuksi sukellamme Zara Larssonin uuteen nousuun. Miten artisti, jolla oli jo isot hitit, mutta ei hetkeen samanlaista kulttuurista momenttia, onnistui rakentamaan itsensä uudelleen ja pääsemään vapaaksi internet loresta khia asylumista? Delfiinimeemit, Y2K-estetiikka, Midnight Sun, fanien osallistaminen ja täydellinen pop-ajoitus todistavat, että viraali hetki ei yksin riitä. Siitä pitää osata rakentaa kokonainen maailma. Lue lisää: https://www.instagram.com/p/DaB7CwFiS22/?img_index=1
Tällä viikolla puhumme siitä, miksi Brooklyn Beckham on jälleen otsikoissa. Tuore DoorDash-kampanja nosti jälleen esiin keskustelun nepotismista, perhedraaman kaupallistamisesta ja siitä, kuinka pitkään julkisuuden henkilöiden henkilökohtaisia konflikteja voidaan käyttää osana brändiä ja markkinointia. Jakson pääaiheena sukellamme clipping cultureen. Kuinka suuri osa “viraaleista” videoista, biiseistä, julkkisdraamoista ja internetin puheenaiheista on oikeasti orgaanisia ja kuinka moni niistä on maksettua näkymätöntä markkinointia? Keskustelemme ilmiöstä, jossa tavalliset käyttäjätilit levittävät sisältöä ilman, että sitä tunnistetaan mainonnaksi, ja siitä, mitä tämä tarkoittaa luottamukselle sosiaaliseen mediaan. Jakson lopuksi puhumme myös Euro Summerista ja Euro Maxxingista. Miksi eurooppalainen elämäntapa on noussut yhdeksi internetin suurimmista estetiikoista? Miksi kahvilaterassit, käveltävät kaupungit ja kiireettömyys vetoavat juuri nyt erityisesti nuoriin somenkäyttäjiin, ja mitä ilmiö kertoo laajemmasta kulttuurisesta muutoksesta? Lähteet: https://pagesix.com/2026/06/15/celebrity-news/brooklyn-beckham-takes-jab-at-parents-david-victoria-in-new-world-cup-ad/ https://www.vulture.com/article/social-media-feeds-chaotic-good-projects-clipping.html https://www.wordsfromeliza.com/p/fake-fans https://www.billboard.com/video/secrets-to-song-virality-on-tiktok-w-digital-marketing https://medium.com/@max.heermann99/what-is-euro-maxing-and-how-can-it-upgrade-your-summer-9b3efa0dc7e7
Tällä viikolla Tyypit puhuvat siitä, miksi yritykset tuntuvat olevan aiempaa hiljaisempia Priden aikana. Onko kyse aidosta arvomuutoksesta, poliittisesta varovaisuudesta vai siitä, että brändit eivät enää halua joutua kulttuurisotien keskelle? Lisäksi selvitämme, miksi uusi paavi Leo XIV on vallannut somefiidit ja mitä hänen ensimmäinen kiertokirjeensä kertoo ajastamme. Jakson lopuksi sukellamme markkinointialan ”identiteettikriisiin”: miksi content manager on nykyään ’content engineer’ tai brändistrategi on ’narrative architect’? Onko markkinointi muuttunut vai pelkästään tapa, jolla siitä puhutaan?
Tämän viikon jaksossa puhutaan siitä, miten Jeff Bezos yrittää muuttaa julkisuuskuvaansa uuden PR-tiimin avulla. Pitkään ahneen miljardöörin maineesta kärsinyt Bezos on alkanut näkyä somessa oudoilla ja yllättävän “inhimillisillä” tavoilla. Onko kyse aidosta persoonasta vai tarkasti rakennetusta maineenpesusta? https://www.instagram.com/p/DYkXxi6lGyM/?img_index=1 [https://www.instagram.com/p/DYkXxi6lGyM/?img_index=1] https://www.nytimes.com/2026/05/20/business/media/jeff-bezos-trump-washington-post.html [https://www.nytimes.com/2026/05/20/business/media/jeff-bezos-trump-washington-post.html] Lisäksi sukellamme milleniaalibrändien kuolemaan. Mitä yhdistää Glossier, Everlane, Allbirds, Warby Parker ja Away:ta? Minimalistinen estetiikka, hyperkuratoitu “aspirational middle class” -maailma ja Instagram-aikakauden täydellisyys. Mutta miksi nämä brändit tuntuvat nyt vanhentuneilta samalla kun kaoottinen, persoonavetoinen ja creatormainen sisältö voittaa somessa? https://www.instagram.com/p/DYn5bZCj2eA/?img_index=1 [https://www.instagram.com/p/DYn5bZCj2eA/?img_index=1] https://medium.com/@gabriel.campeau2/the-death-of-the-millennial-brand-9dd93a9eddd7 [https://medium.com/@gabriel.campeau2/the-death-of-the-millennial-brand-9dd93a9eddd7] https://stillradical.com/ [https://stillradical.com/] https://www.newyorker.com/culture/infinite-scroll/everlane-and-the-death-of-the-good-millennial-life-style-brand [https://www.newyorker.com/culture/infinite-scroll/everlane-and-the-death-of-the-good-millennial-life-style-brand] https://www.thecut.com/article/breaking-up-with-everlane-confessions-of-a-superfan.html [https://www.thecut.com/article/breaking-up-with-everlane-confessions-of-a-superfan.html] https://www.thecut.com/article/of-course-allbirds-is-an-ai-company-now.html [https://www.thecut.com/article/of-course-allbirds-is-an-ai-company-now.html] Puhumme myös siitä, miten sosiaalisen median muutos näkyy brändeissä: ennen riitti esteettinen feed, nyt pitäisi olla kiinnostava persoona. Gen Z ei halua täydellisiä flat lay -kuvia vaan founder-vlogeja, behind the scenes -materiaalia ja jotain, mikä tuntuu ihmiseltä eikä moodboardilta. Jakson lopussa keskustellaan ranskalaisen apteekkikosmetiikan jatkuvasta suosiosta. Miksi La Roche-Posay, Avène ja Bioderma trendaavat vuodesta toiseen, vaikka niiden pakkaukset näyttävät enemmän lääkekaapilta kuin luksusbeautylta? Miksi “epäseksikäs” skincare tuntuu juuri nyt kaikkein uskottavimmalta? Ellen kertoo tärppinsä ranskalaiseen apteekin ostoshyllyille ja lupaa ost.est. Nizzan lomamatkansa jälkeen.
Tämän viikon jaksossa puhutaan siitä, miten Meta yrittää houkutella sisällöntuottajia julkaisemaan sisältöjään myös Facebookiin maksamalla siitä rahaa: Mitä tämä kertoo Facebookin asemasta vuonna 2026 ja siitä, mihin suuntaan somekenttä on muuttumassa? [https://www.cnbc.com/2026/03/18/meta-creator-pay-instagram-tiktok-youtube-facebook.html ] Jaksossa mainitun sisällöntuottajan video. [https://www.instagram.com/p/DYhgotbtNqF/] Sitten sukellamme “rich face” -ilmiöön: miksi luksuksen näkyvin symboli ei ole enää laukku tai designvaate, vaan kasvohoidot, tweakments ja esteettiset toimenpiteet? Entäpä me muut kuolevaiset, onko täydellisestä ulkonäöstä tullut uusi statussymboli sukupolvelle, joka ei esim. enää usko saavansa omistusasuntoa? Jaksossa mainitut lähteet: Rich People Didn’t Look Like This Before [https://www.nytimes.com/2026/04/30/opinion/plastic-surgery-rich-face.html] I Can’t Afford A House, So Why Don’t I Just Be Gorgeous? [https://www.bustle.com/beauty/hot-girl-millennial-glow-up-buying-a-house-plastic-surgery-beauty-treatments?utm_source=substack&utm_medium=email] Jakson lopussa keskustellaan myös tekoälyn ja luovan työn suhteesta. Jos AI pystyy jo tuottamaan sisältöä sekunneissa, miksi (varsinkin tekoäly-)yritykset palkkaavat edelleen copywritereita, content managereita ja kirjoittajia jopa valtavilla palkoilla? Jaksossa mainittu Reddit-keskustelu. [https://www.reddit.com/r/ClaudeAI/comments/1our3lj/why_is_anthropic_paying_writers_320kyear_and_what/]
Tämän viikon jaksossa puhutaan: Siitä, yrittääkö Finnkino pelastaa elokuvakulttuuria uudella kuukausijäsenyydellään ja millaisia kohderyhmiä suomalaisilla elokuvateattereilla oikeastaan on. Onko leffassa käymisestä tulossa uusi “premium-harrastus” vai voiko elokuvateatteri vielä löytää uuden yleisön? Lisäksi pidämme pienen spontaanin kriisiviestintäkoulutuksen esimerkkien kautta ja pohdimme, miten itse hoitaisimme mahdolliset some- tai yrityskriisit omien brändiemme näkökulmasta. Milloin kannattaa reagoida nopeasti ja milloin taas olla täysin hiljaa? Jakson lopussa puhutaan myös siitä, miten Israel yrittää (mahdollisesti) levittää virheellistä tietoa Euroviisuihin liittyihin ja vaikuttaa ihmisten mielikuviin.
We are back! Did you miss us? Because we missed you! Ellen ja Reetta tuovat Tyypit-podin takaisin noin vuoden tauon jälkeen uudella konseptilla: yhden suuren jaksoaiheen sijaan pureudumme jatkossa myös useampaan lyhyempään ilmiöön, somehavaintoon ja kulttuurin puheenaiheeseen saman jakson aikana. Eli enemmän sähkeitä, enemmän mielipiteitä ja enemmän asioita, joista haluat laittaa viestiä kaverille kesken kuuntelun. Kauden ensimmäisessä jaksossa puhutaan muun muassa: 1. Miksi pistoshoidot ovat vallanneet somen juuri nyt 2. Adidaksen uudesta jalkapallon MM-kisoihin liittyvästä minielokuvasta ja urheilun supervuodesta 3. Ruokavaikuttaja Aram Behbodista ja uuden ajan niche-vaikuttajuudesta: missä menee yrittäjän ja vaikuttajan raja? 4. Hantaviruksesta, koronamuistoista ja siitä miksi vuoden 2020 estetiikka, musiikki ja trendit tekevät comebackia TikTokissa 5. Kustomoiduista tuotteista ja siitä, miksi personointi ja putiikkimaisuus on meidän mielestä aivan ihanaa ja näkyy nyt kaikkialla luksustuotteista paperituotteisiin Tervetuloa kuuntelemaan vuoden 2026 ensimmäistä jaksoa.
Miten Hailey Bieberin Rhodesta kasvoi kahdessa vuodessa miljardin arvoinen kosmetiikkabrändi vain muutamalla tuotteella? Miksi juuri Rhode nostettiin miljardilla, kun samaan aikaan moni muu kosmetiikkabrändi on myös myynnissä? Tässä jaksossa tyypit sukeltavat siihen, mitä Rhoden menestyksen taustalla on.
Millaisia ovat coolit ihmiset? Tässä jaksossa tyypit puhuvat tutkimuksesta, joka selvitti, millaisia piirteitä cooleihin ihmisiin yhdistetään. Samalla sukelletaan siihen, mistä termi "cool" on alunperin tullut ja mikä meidän mielestämme on coolia.
Se fiilis kun näet jonkun tuotteen viidennen kerran omassa feedissä ja alat miettiä... pitäiskö munkin? Tässä jaksossa Tyypit käy läpi, miten viraalit trendit syntyy ja kuolee – ja miksi me kaikki olemme niihin vähän koukussa. Mukana myös uhkapelimekaniikkaa ja brändifloppeja.
Löydä itsellesi sopiva
Uusia podcasteja lisätään jatkuvasti